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Hace unos días conversaba con Victor de lo necesario de una adecuada conceptualización en todo proceso creativo y del poco tiempo que se le destina a esa etapa en la mayoría de los casos, por cuestiones de tiempo y del ritmo de trabajo del centro; esto atenta muchísmo con la calidad de las soluciones, la entrada anterior que escribí es un ejemplo de las prácticas necesarias para contrarrestar esta limitante.

Videosalud ha sido un largo proyecto, en extremo intermitente, marcado por la prisa cuando se empezó por la premura de la página que debía salir… actualmente se están preparando los soportes promocionales para su posterior implementación y que servirán de referencia gráfica para la realización de un spot por una colega… de ahí, la prisa actual en darle conclusión a estos medios aunque todavía falte relativamente bastante tiempo.

Para estos soportes el proceso fue algo diferente, el tiempo entre la cabecera para la pagina web (que habrá que reajustar ligeramente para incluir algunos recursos gráficos más atractivos) y el cartel (aún en proceso de ajustes gráficos: ver maqueta), ha permitido conceptualizar por momentos y llegar a una solución más elaborada (de ahí su simpleza).

El concepto trabajado, a partir de una idea inicial y de tres reuniones con la colega encargada del spot, fue la combinación en un mismo espacio de elementos relacionados tanto con el medio audiovisual como con la salud, y que esta interacción fuese coherente…incluso se buscaron elementos categóricamente comunes para ambos medios pero intercambiándolos. Es el caso del cartel, donde se utiliza como elemento del medio audiovisual la conocida silla del director (un icono reconocido) y en vez de colocar junto a ella las también conocidas lámparas empleadas para las filmaciones, se coloca una lámpara “cialitica” (así la llaman en los sitios que consulté para obtener las imágenes) empleada en operaciones quirúrgicas y de amplio reconocimiento por el público. El resto son elementos informativos y propios de la identificación del evento. El objetivo: lograr una lectura interesante, decodificable y sencilla.

Actualmente se trabaja en otros soportes: credenciales, solapines, invitaciones, sueltos, etc…y se comenzará con la conceptualización para el spot a partir de la gráfica existente.

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El diseño de la imagen de este evento, que abarcará diversas piezas gráficas como solapines, invitaciones y cartel, continúa desarrollándose. La propuesta inicial ha estado sujeta a intervenciones fundamentalmente en el identificador, que se iconizó a partir del nombre del evento buscando una analogía con las claquetas empledas en el medio audiovisual, lo cual le aporta un mayor énfasis, pertinencia y capacidad identificatoria: ver variantes en Negativo y Positivo. También se realizaron modificaciones en la cabecera a partir de una solicitud de los responsables del evento que planteaban la necesidad de mostrar los principales campos de la salud que abordaría la Muestra; por este motivo la imagen de la familia se sustituyó por una secuencia de imágenes representativas de estos campos (en el sitio se colocará una secuencia optimizada para web en formato SWF).

Actualmente se comenzará la implementación del diseño propuesto a la instancia creada www.videosalud2008.sld.cu.

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Para la cabecera del sitio de este evento se emplearon diversos recursos gráficos asociados al mundo cinematográfico: el color negro, los medios técnicos de iluminación, el celuloide; por otra parte, se utiliza la imagen de una familia sonriente como elemento que reafirma el factor humano, el bienestar y la salud que están presentes en esta muestra internacional. Desde el punto de vista tipográfico, se emplea la familia Officina del diseñador Spikerman, la cual se caracteriza por su modernidad, frescura y actualidad, atributos que unidos al juego tipográfico-cromático que se aplica para generar las separaciones entre palabras, pretenden imprimirle un marcado carácter contemporáneo a la pieza gráfica.

Se esbozó una vista general para visualizar la cabecera en conjunto con el resto de la página, pero no es definitiva pues aún no se han determinado con exactitud los elementos informativos que contendrá el sitio.