El posicionamiento en general, es la guerra por ocupar un lugar en la mente del consumidor. Se busca posicionar un producto o servicio  en los primeros lugares de la mente del consumidor. Ej. Cuando desee algún producto o servicio su compañía sea lo primero que le venga a la mente

El posicionamiento Web consiste en posicionar un producto o servicio, por medio de palabras claves entre los primeros sitios que los buscadores muestren en la Web.

Aqui es el sitio Web el que se posiciona en los primeros lugares para que los usuarios lo encuentren. Para ello es necesario que los buscadores sepan que existo.

Los buscadores mas utilizados actualmente son:

– Google: Es el mas utilizados con mas del 60%.

– Yahoo: Con alrededor del 20%

– MSN (Microsoft): con un 10%

Tipos de busqueda

1. Directa:

http://www.infomed.sld.cu o http://www.sld.cu

2. Por Link desde otro sitio:

3. Búsqueda por palabras claves:

En un buscador ej. Google:

Teclear la palabra: La salud en Cuba

1. Directa: consiste en teclear directamente el nombre del sitio

Ejempo: http://www.infomed.sld.cu

Existen tambien formas de posicionar el stio como:

– Regalar almanaques con el nombre del producto o empresa, bolígrafos, anuncios, etc.

– En los correos electrónicos poner en el pie de firma la dirección del sitio.

2. Por Link desde otro sitio:

Lo más fácil es el intercambio de link con otros sitios.

Más efectivo es publicar artículos en sitios de reconocido prestigio e incluir el sitio Web (www.infomed.sld.cu) en el pie de firma. Ejemplo publicar artículos en www.monografias.com

En los eventos, presentar ponencias y hacer referencia al sitio de Infomed (http://www.infomed.sld.cu ). Hoy en día todas las ponencias se ponen en Internet, por lo que se logra que desde la pagina del evento existan link al nuestro sitios.

3. Búsqueda por palabras claves

En general el 80% del tráfico que llega a una pagina Web lo hace a través de los buscadores. La cual se realiza por medio de palabras claves.

La mayoría de los usuarios solo buscan en las primeras paginas. Todos leen la primera, algunos pasan a la segunda y muy pocos pasan a la tercera. A partir de la cuarta es poco probable que el usuario continúe buscando. Ya sea porque encontró lo que buscaba o porque se aburrió de buscar.

Uso de las palabras claves:

Las palabras claves deben aparecer en el nombre del fichero (www.plabra-clave.cu), en el titulo (Title) de la página, en los títulos o encabezados del contenido de la página, en el contenido como tal, en los texto de los enlaces,  como nombre de las imágenes, etc.

Es importante usar la mayor cantidad de palabras claves que abarquen el objetivo de la institución. Esto es lo que se llama la densidad de palabras claves, teniendo en cuenta el por ciento de uso que tiene una palabra clave en la página, las mismas deben aparecer entre un 3 o 5 %. Excederse de este % puede ser penalizado por Google.

¿Como se mide la importancia del sitio?

1. Relevancia. Palabras y frases claves

2. Popularidad. Pagerank

3. Trafico. Estadísticas del sitio

En esta parte nos concentraremos en el tema de la relevancia del portal

1. Relevancia: Posicionamiento de palabras y frases claves

Las palabras claves son las palabras por las que los usuarios están realizando búsquedas en Internet, por lo que hay palabras con más peso que otras, ya que tienen mas demanda.

Lo que quiere decir si la palabra “ciencias medicas” la están buscando 922 000 usuarios y la palabra “salud” la buscan 639 000 000, siempre que se pueda se debe sustituir dentro de la pagina la primera por la segunda.

Posicionamiento del sitio Infomed para las palabras claves

Para determinar cuales son las palabras claves se realizo un análisis de los objetivos, las estrategias, la misión y la visión de infomed. Arrojando los siguientes resultados:

Portal infomed: sitio desarrollado por Infomed, red telemática de salud en Cuba, funciona como una división del Centro Nacional de Información de Ciencias Medicas (CNICM) y parte de la existencia de una red nacional especializada de centros de información.

Infomed: constituye la red de personas e instituciones que trabajan  y colaboran para facilitar el acceso a la información y al conocimiento para mejorar la salud de los cubanos y de los pueblos del mundo mediante el uso intensivo y creativo de las TICs.

Infomed: sistema de colaboración construido con la participación activa de los usuarios.

Infomed: Es el conjunto de recursos de fuentes de información, de espacios de colaboración o de dominios de cooperación en términos de gestión de información, de gestión de conocimiento, que respaldan la acción de salud.

Infomed, no se reduce al portal. El portal es una de las instancias en que existe Infomed, como existe Scielo Cuba, que es parte de Infomed

Red de conocimientos al servicio de la salud de los cubanos y los pueblos del mundo

Frases claves utilizadas: centro de información, centro de información de la salud, portal de la salud, portal de la salud en cuba (o cubana), red telemática de salud, portal infomed, informática medica (Infomed), mejorar la salud, salud de los pueblos, las TICs en función de la salud, información de la salud, información de ciencias medicas, conocimiento para mejorar la salud, información científica sobre salud, servicios de información científico técnica sobre la salud.

Veamos como se comporta el buscador Google para cada palabra clave

• Infomed, aparece en primer lugar para 480 000 resultados de búsqueda
• Servicios de información en salud, aparece en tercer lugar un articulo en la bvs para 1 870 000 resultados.
• Red telemática de salud, en primer lugar para 1 240 000
• Información de ciencias medicas, en segundo lugar para 6 920 000
• Información salud, primer lugar para 41 000 000
• Información para la salud, segundo lugar para 370 000 000
• Portal de salud, cuarto lugar para 48 600 000
• Salud Cuba, segundo lugar 42 000 000
• Sistema nacional de información para la salud, en 7mo lugar una articulo de la bvs
• Centro nacional de información para la salud, en 3er lugar para 13 200 000
• Sistema nacional de información medica, en 3er lugar aparece www.sld.cu/cnicm.html. Infomed aparece en 4to lugar para 2 110 000
• Salud, en 3er lugar para 639 000 000 de resultados
• Ciencias medicas, 2do lugar para 922 000
• Centro de información para la salud, 2do lugar para 347 000 000
• Portal de información para la salud, 2do lugar para 38 000 000
• Plataforma de información para la salud, 2do lugar para 21 800 000
• Red de información para la salud, aparece en 3er lugar SCIELO (ACIMED) para 135 000 000
• Red telemática de información para la salud, 1er lugar para 913 000
• Red salud, 2do lugar para 9 020 000
• Red de información para la salud, aparece Scielo (ACIMED) pero no aparece infomed, para 135 000 000

Observar como el  Infomed aparece en los primeros lugares para las palabras o frases relacionadas con la información sobre la salud

Otro aspecto que se tuvo en cuenta fue la definición de los metadatos en el portal infomed

<title>Infomed, Portal de Salud de Cuba</title>

<meta http-equiv=”Content-Type” content=”text/html; charset=iso-8859-1″ />

<meta name=”dc.title” content=”infomed, portal de salud de cuba” />

<meta name=”dc.creator” content=”infomed, red telematica de salud en cuba” />

<meta name=”dc.subject” scheme=”decs” content=”salud, sistema de salud, salud publica, medicina, informatica medica, sistemas de informacion, iberoamerica, servicios de informacion, cuba” />

<meta name=”dc.description” content=”el portal de salud de cuba ofrece la posibilidad de consultar numerosos recursos de informacion con interes para los usuarios de la red. desde esta pagina se puede acceder a las revistas medicas cubanas, boletines, bases de datos (bibliograficas, numericas y a texto completo), libros, directorios de instituciones, eventos en salud, fuentes noticiosas y estadisticas de salud, entre otros, este sitio, desarrollado por infomed, red telematica de salud en cuba, funciona como una division del centro nacional de informacion de ciencias medicas (cnicm), y parte de la existencia de una red nacional especializada de centros de informacion.” />

<meta name=”dc.publisher” content=”infomed, red telematica de salud en cuba” />

Observar que existen varias descripciones para describir a Infomed y lo mismo sucede con los enlaces externos que apuntan a Infomed desde otros sitios.

Después de todo lo anterior llegamos a la conclusión que las descripciones mejor posicionadas son las siguientes:

1. Red de información para la salud en Cuba (22 700 000)
2. Centro de información para la salud en Cuba (20 200 000)
3. Portal de información para la salud en Cuba (6 850 000)
4. Plataforma de información para la salud en Cuba (3 930 000)
5. Sistema de información para la salud en Cuba (1 810 000)

Se aconseja utilizar una sola descripcion para Infomed (la que se decida) y que la misma aperezca en todas partes.

Por ejemplo, en la Wikipedia existe una descripcion del portal, en Ecured existe otra (los mismo sucede para los enlaces que vienen de otros sitios). En estos dos casos solo hay que acceder como editor y cambiar los enlaces y esta accion, no solo aumentaria la relevancia del portal sino tambien su popularidad.

Por otra parte, seria bueno ir pensando en el uso de  titulos o encabezados fijos, donde se incluyan las palabras o frases claves, tales como:

Información sobre salud, Noticias de salud, Salud al dia, Red de informacion para la salud, etc.

Si captamos la esencia de lo que se ha dicho, si en el portal, en algun momento, se comienza a poner informacion (contenidos) donde no se utilicen ninguna de las palabras claves, es seguro que ira perdiendo el posicionamiento que ya habia alcanzado para esas palabras o frases claves e incluso podria llegar a no aparecer en los primeros lugares de los buscadores.