Hace unos días conversaba con Victor de lo necesario de una adecuada conceptualización en todo proceso creativo y del poco tiempo que se le destina a esa etapa en la mayoría de los casos, por cuestiones de tiempo y del ritmo de trabajo del centro; esto atenta muchísmo con la calidad de las soluciones, la entrada anterior que escribí es un ejemplo de las prácticas necesarias para contrarrestar esta limitante.

Videosalud ha sido un largo proyecto, en extremo intermitente, marcado por la prisa cuando se empezó por la premura de la página que debía salir… actualmente se están preparando los soportes promocionales para su posterior implementación y que servirán de referencia gráfica para la realización de un spot por una colega… de ahí, la prisa actual en darle conclusión a estos medios aunque todavía falte relativamente bastante tiempo.

Para estos soportes el proceso fue algo diferente, el tiempo entre la cabecera para la pagina web (que habrá que reajustar ligeramente para incluir algunos recursos gráficos más atractivos) y el cartel (aún en proceso de ajustes gráficos: ver maqueta), ha permitido conceptualizar por momentos y llegar a una solución más elaborada (de ahí su simpleza).

El concepto trabajado, a partir de una idea inicial y de tres reuniones con la colega encargada del spot, fue la combinación en un mismo espacio de elementos relacionados tanto con el medio audiovisual como con la salud, y que esta interacción fuese coherente…incluso se buscaron elementos categóricamente comunes para ambos medios pero intercambiándolos. Es el caso del cartel, donde se utiliza como elemento del medio audiovisual la conocida silla del director (un icono reconocido) y en vez de colocar junto a ella las también conocidas lámparas empleadas para las filmaciones, se coloca una lámpara “cialitica” (así la llaman en los sitios que consulté para obtener las imágenes) empleada en operaciones quirúrgicas y de amplio reconocimiento por el público. El resto son elementos informativos y propios de la identificación del evento. El objetivo: lograr una lectura interesante, decodificable y sencilla.

Actualmente se trabaja en otros soportes: credenciales, solapines, invitaciones, sueltos, etc…y se comenzará con la conceptualización para el spot a partir de la gráfica existente.